Meta a dévoilé une série d'outils d'IA générative pour la création de publicités, visant à rationaliser le processus publicitaire pour les spécialistes du marketing sur ses plateformes.
Ces outils, déjà testés dans l'AI Sandbox de Meta depuis son introduction en mai, seront mis à la disposition d'un nombre croissant d'annonceurs au cours de l'année à venir.
Lors d'une récente conférence de presse, Matt Steiner, vice-président de Meta chargé de la monétisation, a déclaré : "Il est extrêmement utile de pouvoir expérimenter des outils d'IA générative et d'avoir la possibilité de fournir un retour d'information et d'améliorer les outils, en particulier au cours des premières phases de développement du produit."
Outils publicitaires de Meta
Le trio inaugural d'outils d'IA prêts à être déployés est le suivant :
- Variation du texte: Cet outil génère automatiquement plusieurs versions de textes publicitaires adaptés à différents publics cibles.
- Génération d'images: Permet aux utilisateurs de créer automatiquement plusieurs visuels d'arrière-plan qui s'alignent sur différents produits en fonction d'indices textuels.
- Recadrage de l'image: Cet outil est conçu pour ajuster automatiquement le ratio d'aspect des ressources créatives, en veillant à ce que la représentation visuelle reste cohérente dans les différents formats, qu'il s'agisse d'annonces Reels, d'annonces de flux ou d'histoires.
M. Steiner a expliqué que ces modèles d'IA sont formés à partir de nombreuses sources, allant des données publicitaires sur les plateformes de Meta aux données acquises auprès de partenaires, de vendeurs, de tiers et même de certaines bases de données publiques.
L'IA générative est censée permettre aux équipes créatives et médiatiques de gagner beaucoup de temps dans l'élaboration des publicités. Au lieu de consacrer des heures à des tâches répétitives telles que la production de nombreuses versions d'un même contenu créatif ou d'un même message, les équipes peuvent se concentrer sur des objectifs stratégiques de plus haut niveau.
Une enquête menée par Meta auprès des annonceurs qui ont testé ces outils dans le cadre de l'AI Sandbox a estimé que l'IA générative pourrait leur faire gagner plus de cinq heures par semaine, selon TechCrunch.
"Nous croyons en un monde où l'IA libère le potentiel des spécialistes du marketing pour qu'ils accomplissent davantage de tâches créatives et stratégiques qui font réellement progresser leur entreprise", a déclaré Alvin Bowles, vice-président du groupe d'affaires mondial de Meta.
Meta reconnaît la nécessité d'affiner encore les résultats de l'IA pour qu'ils correspondent à la vision de chaque annonceur.
Meta est également optimiste quant à l'avenir et laisse entrevoir le développement d'autres fonctions d'IA similaires, notamment des méthodes innovantes pour générer des textes publicitaires et des arrière-plans avec des thèmes spécifiques.
L'entreprise a également l'intention d'intégrer des capacités d'IA pour la messagerie professionnelle sur des plateformes telles que WhatsApp et Messenger.
