Lors d'une rare interview publique avec Zoe Kleinman de la BBC, le PDG de Spotify, Daniel Ek, a précisé que la plateforme de streaming musical continuerait à héberger du contenu généré par l'IA, mais qu'elle ne soutiendrait pas les morceaux usurpant l'identité d'artistes réels sans leur consentement.
Au début de l'année, Spotify a supprimé une chanson, "Heart on My Sleeve", qui contenait les voix générées par l'IA de Drake et de The Weeknd.
Le producteur, Ghostwriter, était rejetée pour une soumission aux Grammy pour ne pas avoir obtenu les autorisations nécessaires de la part des artistes dont l'identité a été usurpée dans ses morceaux générés par l'IA.
Ni Drake ni The Weeknd n'ont été informés de l'existence du morceau, mais l'accueil du public a été généralement très positif.
Le rôle de l'IA dans la musique a donné lieu à un débat enflammé sur la question de savoir qui est payé lorsque les artistes sont "arnaqués" par ceux qui sont prêts à abuser de la technologie pour leur propre profit commercial.
S'exprimant sur cette question, M. Ek a déclaré que l'IA avait des applications valables dans la création musicale, mais il a souligné l'importance de ne pas utiliser la technologie pour imiter les artistes humains sans autorisation.
Il a poursuivi en identifiant trois applications distinctes de la technologie :
- Les outils d'IA, comme l'auto-tune, qui améliorent la musique. Ces outils sont monnaie courante dans la production musicale depuis des décennies.
- Ceux qui imitent de vrais artistes ne sont pas pris en charge par Spotify.
- Une catégorie complexe dans laquelle la musique créée par l'IA est manifestement influencée par des artistes réels, mais ne se fait pas passer pour eux directement. À propos de cette zone grise, M. Ek a déclaré : "Ce sera délicat."
Si Spotify n'interdit pas totalement l'IA, il interdit d'utiliser son contenu pour entraîner des modèles d'IA ou de machine learning (ML) capables de produire de la musique.
Le message d'Ek était très clair : les producteurs comme Ghostwriter ne pourraient pas monétiser sur Spotify.
Des fonctionnalités basées sur l'IA pour Spotify
En plus de Spotify DJ, une fonction DJ IA dévoilée plus tôt cette année, Spotify ajoute maintenant des fonctions de doublage AI-drive pour ses podcasts.
La nouvelle fonctionnalité, alimentée par OpenAI, une société soutenue par Microsoft, promet des traductions qui ne sont pas simplement littérales. Au contraire, ces traductions pilotées par l'IA visent à capturer le style unique du locuteur original, ce qui donne un doublage plus authentique et plus humain, comme l'indique Spotify.
Parmi les premiers podcasts à bénéficier de cette technologie, citons "Armchair Expert" de l'acteur Dax Shepard, "Diary Of A CEO" de l'homme d'affaires de Dragons' Den Steven Bartlett et "The Bill Simmons Podcast" de l'écrivain sportif Bill Simmons.
Cette mesure s'inscrit dans le cadre d'une stratégie de monétisation plus large de Spotify. Plus tôt dans l'année, la société a décidé d'augmenter le prix de son service premium sans publicité dans plus de 50 pays, y compris des marchés importants comme les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Irlande.
