Il est possible que les modèles que vous voyez lorsque vous cherchez des vêtements dans les magasins en ligne soient générés par l'IA - et le sauriez-vous ? Probablement pas.
Les générateurs d'images d'IA tels que Stable Diffusion, MidJourney et DALL-E sont devenus capables de produire des images photoréalistes avec des formes corporelles, des expressions faciales, des cheveux et des textures de peau réalistes.
Les avantages pour les marques de mode sont évidents : la création de mannequins IA réduit les coûts liés à l'embauche et à la photographie de mannequins réels.
La création d'images pour une campagne de mode nécessite généralement un investissement important impliquant des mannequins, des photographes, des maquilleurs et des stylistes.
Les modèles peuvent être générés avec différents tons de peau, différents types de cheveux, différentes tailles et types de corps... les options sont infinies.
Les marques de mode peuvent désormais accéder à des plateformes d'IA conçues spécifiquement pour générer des modèles, notamment la startup néerlandaise Laland.ai.
Michael Musandu, cofondateur et PDG de Lalaland.ai, a pour objectif de diversifier la représentation dans la mode grand public. "En tant que personne de couleur, j'ai toujours eu l'impression de ne jamais voir de modèles qui me ressemblent", a déclaré Michael Musandu, qui a grandi au Zimbabwe et en Afrique du Sud.
Musandu considère la génération de modèles par l'IA comme une étape importante vers la démocratisation et la diversification de la mode. Nombreux sont ceux qui ont souligné que cette se fait au prix du sacrifice d'emplois et de moyens de subsistance - et il est éthiquement discutable de dissimuler cela derrière la capacité de l'IA à promouvoir la diversité.
Après tout, la promotion de la diversité n'impliquerait-elle pas de payer des mannequins représentant diverses couleurs de peau, types de corps, cheveux et autres caractéristiques au lieu de les mettre à la porte ?
Qu'est-ce que Lalaland.ai ?
Établie en 2019 à Amsterdam, Lalaland.ai est à la pointe du débat sur le rôle de l'IA dans la mode.
L'entreprise propose un service d'IA permettant de générer des modèles de mode personnalisables et hyperréalistes à partir de leurs propres vêtements, avec des abonnements à partir d'environ $400 par mois.
"Ces algorithmes ne sont pas magiques", a déclaré M. Musandu de Lalaland.ai. "Il s'agit simplement d'apprentissage automatique.
Alors que M. Musandu insiste sur la nature curative des données utilisées pour former ses modèles, les critiques s'inquiètent du fait que la technologie pourrait perpétuer les préjugés humains existants et priver les vrais modèles d'opportunités d'emploi.
Lalaland.ai s'est déjà assuré le concours de quelques clients de premier plan, dont Levi Strauss & Co.
La marque de denim souhaite utiliser les modèles générés par l'IA de Lalaland.ai pour représenter un plus large éventail de types de corps et d'origines ethniques.
Toutefois, Levi's a précisé que la technologie compléterait les modèles humains et ne les remplacerait pas.
Les bourbiers éthiques
Les consommateurs doivent-ils savoir quand les entreprises utilisent du contenu généré par l'IA pour commercialiser leurs produits ?
M. Musandu est de cet avis : "Nous recommandons vivement aux marques qui utilisent notre technologie d'étiqueter et de créditer les images générées comme étant "générées par l'IA"".
L'idée de promouvoir la diversité dans la mode en remplaçant les mannequins réels par des mannequins générés par l'IA est, comme on pouvait s'y attendre, controversée.
Sara Ziff, fondatrice et directrice exécutive de la Model Alliance, met en garde contre le fait que les modèles générés par l'IA pourraient perpétuer les inégalités existantes.
Elle a déclaré à la Washington PostLa mode est déjà exclusive et les mannequins de couleur n'ont que peu de chances de percer dans le secteur. L'utilisation de modèles générés par l'IA pourrait supprimer les opportunités limitées qui existent pour les mannequins de couleur et perpétuer le racisme systémique qui affecte l'industrie depuis bien trop longtemps".
L'IA dans la publicité et le marketing
L'IA s'immisce dans la publicité et le marketing, y compris dans les domaines suivants campagnes politiques.
Un graphiste, Eric Groza, a démontré le potentiel de l'IA en créant une campagne fictive entre Jeep et The North Face à l'aide de MidJourney.
Cette situation reflète celle d'Hollywood, où les acteurs, les écrivains et les artistes sont actuellement en grève en partie à cause du potentiel de l'IA de remplacer leurs emplois par des copies.
Lyle Stevens, cofondateur de la société de marketing d'influence Mavrck à Boston, explique que "les créateurs et les mannequins devront s'adapter et apprendre à vendre leur image sous licence et à vivre de leur art d'une nouvelle manière".
À mesure que les "deep fakes" générés par l'IA s'améliorent, la frontière entre le vrai et le faux contenu s'estompe, ce qui soulève des questions sur la représentation, l'éthique et l'essence même de l'humanité.
