Les "deep fakes" de célébrités jouent déjà dans des films, ce qui soulève des questions juridiques et éthiques sur la vie numérique après la mort.
Hollywood est inondé de débats sur les "deep fakes", la "ressemblance numérique" ou les "jumeaux numériques", qui signifient pratiquement la même chose : numériser les formes physiques et les voix des acteurs à l'aide de l'IA.
Les acteurs du syndicat SAG-AFTRA ont récemment rejoint les écrivains du WGA pour protester contre l'utilisation de l'IA pour copier et remplacer les contributions humaines à l'industrie cinématographique américaine.
On pourrait penser que le strict minimum pour y parvenir est d'être à jour. scansIl s'agit d'un ensemble d'images et d'enregistrements du corps, de la démarche, de la voix, etc. d'une personne, mais ce n'est pas nécessairement le cas.
James Dean, décédé tragiquement dans un accident de voiture en 1955, est un exemple d'icône dont le "jumeau numérique" est prêt à jouer dans un nouveau film.
Plusieurs décennies après sa mort, Dean a été choisi pour jouer dans un prochain film intitulé "Back to Eden", en référence au film "East of Eden" de 1955.
La technologie de l'IA a créé un clone numérique de Dean, lui permettant de marcher, de parler et d'interagir avec les autres acteurs du film.
L'image de Dean est conservée par l'agence média WRX et sa société sœur de licence CMG Worldwide, qui représente également des stars et des personnalités publiques allant d'Amelia Earhart et Bettie Page à Malcolm X et Rosa Parks.
CMG Worldwide décrit ses services: "CMG est l'agent commercial actif de plus de 200 de ces clients recherchés. Au cours de notre quatrième décennie de préservation, de promotion et de protection de l'héritage de nos clients, nous concédons des licences sur la propriété intellectuelle de nos clients aux plus grandes entreprises du monde."
À sa mort, Dean a laissé derrière lui une collection de films, de photographies et d'enregistrements audio, que WRX appelle "matériel source".
Ces documents sont traités par une équipe d'experts afin de créer une copie numérique qui ressemble à Dean, qui en a l'air, qui bouge et qui agit comme lui. Il n'est pas nécessaire d'avoir des images, des vidéos et des enregistrements vocaux à jour.
Les apparitions posthumes d'acteurs à l'écran, facilitées par la technologie numérique avancée, ne sont pas nouvelles. Des célébrités telles que Carrie Fisher, Paul Walker et Harold Ramis ont joué dans des films à titre posthume.
Implications juridiques et éthiques
Les contrefaçons profondes soulèvent des questions juridiques et éthiques sans précédent.
Qui détient les droits sur l'image d'une personne après sa mort ?
Qui dirige la carrière posthume d'une personne et à quelles fins ? Par exemple, pourraient-ils être utilisés pour des publicités, des promotions de marques et d'autres utilisations commerciales ?
Comme on peut s'y attendre, il n'y a pas de réponse facile. Lorsqu'une célébrité décède, les "droits de publicité" sont généralement transmis au parent le plus proche ou à la personne à qui les droits ont été accordés par testament.
Même si une célébrité écrit dans son testament pour empêcher l'utilisation de son "image numérique", cela ne garantit pas une protection perpétuelle. Par exemple, Robin Williams a limité l'utilisation de son image après sa mort, mais il a prétendument expire après 25 ans.
Les experts juridiques soulignent également qu'après le décès d'une personne, il est relativement facile pour sa famille de la "vendre" sans qu'elle le sache (évidemment).
De plus, cette technologie évolue constamment - les célébrités qui ont signé l'utilisation de leur "matériel source" dans les années 60, 70, etc. ne se doutaient pas qu'il pourrait être utilisé pour les ressusciter sous forme numérique.
Et qu'en est-il des conséquences psychologiques de la "résurrection" numérique ? Marc Winslow, le cousin de Dean, déclare : "Je ne sais pas quoi en penser. Je veux qu'il soit respecté. Il était très impliqué dans le métier d'acteur, il prenait ça très au sérieux. Je voudrais que la même image soit projetée".
Les empreintes numériques sont tout ce dont vous avez besoin pour cloner quelqu'un
Les célébrités modernes - et pratiquement toute personne ayant une présence publique importante - laissent une empreinte numérique à travers leur travail et leurs interactions sur les médias sociaux.
Il est facile de les cloner, qu'ils en donnent ou non l'autorisation. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un "matériel source".
La technologie existe et il est extrêmement difficile de se protéger du clonage numérique après la mort.
