La capacité de l'IA à remplacer des emplois n'est pas une nouveauté. Mais que pensez-vous du fait que des "jumeaux numériques" générés par l'IA puissent remplacer vos musiciens, acteurs et personnalités télévisuelles préférés ?
Au début du mois de mai, la Writers Guild of America (WGA), un syndicat représentant les scénaristes de télévision et de cinéma, s'est mise en grève après avoir échoué à trouver un accord avec l'Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP). La WGA souhaitait interdire à ChatGPT et à d'autres IA génératives de réduire le nombre de travaux professionnels.
Virginia Doellgast, professeur de relations professionnelles et de règlement des litiges à l'université Cornell de New York, a déclaré : "La crainte est que l'IA puisse être utilisée pour produire les premières versions des émissions, et qu'un petit nombre de scénaristes travaillent ensuite à partir de ces scénarios".
Le WGA n'est pas le seul syndicat à prendre des mesures contre l'IA. La Screen Actors Guild et l'American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) doivent entamer les négociations avec l'Alliance of Motion Picture and Television Producers le 7 juin.
À cette occasion, le débat porte sur les "jumeaux numériques", copies numériques de personnes réelles.
Et ce n'est pas tout. L'International Alliance of Theatrical Stage Employees (IATSE), qui représente quelque 168 000 techniciens, concepteurs et artistes des médias, est également en train de former une commission sur les impacts de l'IA.
Les jumeaux numériques pourraient remplacer les acteurs réels
Dans un récent podcast, Tom Hanks s'est exprimé à propos des jumeaux numériques : "Je pourrais être renversé par un bus demain, et c'est tout, mais mes performances peuvent continuer encore et encore... En dehors de la compréhension que cela a été fait par l'IA ou le deep fake, il n'y aura rien qui vous dira que ce n'est pas moi".
La question est de savoir qui prendrait le contrôle des jumeaux numériques. Si les producteurs les contrôlent, ils pourraient les utiliser pour produire de la télévision et des médias sans payer d'acteurs. Dès que des copies existent, il pourrait devenir extrêmement difficile de les contrôler et de les réglementer.
L'IA sur grand écran
L'IA est déjà arrivée dans un cinéma près de chez vous.
Par exemple, l'IA a superposé des lèvres générées à un acteur pour lui donner la capacité de "parler" une langue qu'il ne connaît pas.
Des IA anti-âge ont effacé des décennies du visage de Harrison Ford dans son prochain film Indiana Jones et le cadran du destin, une technologie également utilisée pour Al Pacino, Robert De Niro et Joe Pesci dans The Irishman.
Il arrive également que des acteurs et des artistes cèdent leurs droits sur des copies de leurs "biens" générées par l'IA.
Par exemple, James Earl Jones, qui a fait la voix de Dark Vador, a approuvé l'utilisation de répliques vocales générées par l'IA. Les acteurs pourront se représenter dans des films, des émissions de télévision et des publicités sans être présents sur le plateau.
Impacts des grèves
La grève de la WGA a déjà entraîné l'arrêt de projets dans les principaux studios de New York et de Los Angeles, et une grève de la SAG-AFTRA risquerait de paralyser l'industrie.
La suite des événements pourrait être un test révélateur pour les industries créatives du monde entier. Si les producteurs sont prompts à réduire les coûts au nom de la productivité et au détriment de la créativité, ils risquent de s'aliéner les investisseurs, les artistes et le public. En outre, une mauvaise appréciation de la solidarité du secteur peut s'avérer une erreur fatale si les talents quittent le secteur en masse.
Et puis il y a la question éthique profonde de ce qu'il advient des arts lorsque les humains perdent le contrôle et de la manière dont nous devrions agir pour maintenir l'authenticité.
En ce qui concerne les solutions pratiques, les acteurs plaident en faveur de droits liés à l'IA à l'échelle de l'industrie, qui s'appliquent aux acteurs nouveaux et établis. Les individus peuvent alors renoncer à ces droits sur une base contractuelle.
Une autre pièce du puzzle est ce qui se passe après la mort des acteurs - leurs copies IA peuvent-elles être autorisées pour l'éternité ?
Dans ce cas, pourquoi les producteurs paieraient-ils de nouveaux acteurs alors qu'ils peuvent puiser dans le coffre-fort numérique des talents emblématiques du passé ?
Que dit l'industrie de l'IA ?
Il y a une constante dans tout cela : la croissance et le développement de l'IA.
Le 16 mai, la "L'IA sur le terrain"L'événement a eu lieu à Los Angeles pour présenter le rôle croissant de l'IA dans le cinéma, la télévision, l'animation et la production de médias.
Des entreprises telles que Dell, Hewlett-Packard et Nvidia ont organisé quelque 400 sessions sur la manière dont l'IA façonnera l'industrie.
Un participant a décrit l'événement comme "un moment de grande énergie, mais aussi d'anxiété. C'est à cela que ressemble l'innovation".
Hollywood x AI 🎬🤖🤖
De l'énergie à revendre, mais aussi de l'anxiété. C'est à cela que ressemble l'innovation.
L'IA est à un point d'inflexion, mais l'industrie l'est-elle aussi ? Des réalisateurs, des directeurs de studio et des spécialistes de l'IA de @OpenAI @nvidia @Legendary @netflix @medialab @Variété etc. bloqués sur des sujets autour de ... pic.twitter.com/c6qqv1yhxn
- Wilson Kyi (@WilsonKyi) 17 mai 2023
Plusieurs développeurs, dont Adobe et Nvidia, travaillent sur des générateurs vidéo qui pourraient créer des vidéos réalistes à partir de simples invites textuelles. La création de films et de programmes télévisés pourrait être entièrement automatisée, de l'idée à la production.
Alors que l'intrigue autour du rôle de l'IA dans l'industrie cinématographique et télévisuelle américaine s'épaissit, d'autres syndicats observent la situation.
Les producteurs agissent-ils pour protéger leur main-d'œuvre ? L'influence de l'IA sur les arts créatifs peut-elle être stoppée ? La réglementation est-elle réaliste ?
Les réponses à ces questions seront instructives pour toute personne angoissée à l'idée de perdre son emploi à cause de l'IA.
