Las "falsificaciones profundas" de famosos ya protagonizan películas, provocando cuestiones legales y éticas sobre la vida digital después de la muerte.
Hollywood está inundado de debates en torno a las "falsificaciones profundas", el "parecido digital" o los "gemelos digitales", que significan prácticamente lo mismo: digitalizar las formas físicas y las voces de los actores mediante IA.
Los actores del sindicato SAG-AFTRA se unieron recientemente a los guionistas del WGA para protestar por el uso de la IA para copiar y sustituir las contribuciones humanas a la industria cinematográfica estadounidense.
Se podría pensar que lo mínimo que se necesita para conseguirlo es estar al día. escaneaEn la mayoría de los casos, las imágenes y grabaciones del cuerpo, la forma de andar, la voz, etc. de una persona no son necesariamente así.
Un ejemplo de icono cuyo "gemelo digital" va a protagonizar una nueva película es James Dean, trágicamente fallecido en un accidente de coche en 1955.
Varias décadas después de su fallecimiento, Dean ha sido elegido protagonista de una próxima película titulada "Regreso al Edén", que toma su nombre de la película de 1955 "Al este del Edén".
La tecnología de IA creó un clon digital de Dean, permitiéndole caminar, hablar e interactuar con otros actores de la película.
La imagen de Dean está en manos de la agencia de medios WRX y su empresa hermana de licencias CMG Worldwide, que también representa a estrellas y personajes públicos que van desde Amelia Earhart y Bettie Page hasta Malcolm X y Rosa Parks.
CMG Worldwide describe sus servicios: "CMG es el agente comercial activo de más de 200 de estos codiciados clientes. En nuestra cuarta década de preservar, promover y proteger el legado de nuestros clientes, concedemos licencias de propiedad intelectual de nuestros clientes a las mayores empresas del mundo."
A la muerte de Dean, dejó una colección de películas, fotografías y audio, que WRX denomina "material fuente".
Estos materiales son procesados por un equipo de expertos para crear una copia digital que parece, suena, se mueve y "actúa" como Dean. No hacen falta imágenes, vídeos ni grabaciones de voz actualizados.
Las apariciones póstumas de actores en la pantalla, facilitadas por la avanzada tecnología digital, no son nuevas. Celebridades notables como Carrie Fisher, Paul Walker y Harold Ramis han protagonizado papeles póstumos en el cine.
Implicaciones jurídicas y éticas
Las falsificaciones profundas provocan cuestiones jurídicas y éticas sin precedentes.
¿A quién pertenecen los derechos sobre la "imagen" de una persona después de su muerte?
¿Quién dirige la carrera póstuma de una persona y con qué fines? Por ejemplo, ¿podrían utilizarse para anuncios, promociones de marcas y otros usos comerciales?
Como era de esperar, no hay respuestas fáciles. Cuando fallece un famoso, los "derechos de publicidad" suelen pasar a los parientes más próximos o a la parte a la que se conceden los derechos en un testamento.
Incluso si una celebridad deja escrito en su testamento que impide que se utilice su "imagen digital", esto no garantiza una protección perpetua. Por ejemplo, Robin Williams limitó el uso de su imagen tras su muerte, pero supuestamente caduca a los 25 años.
Los expertos jurídicos también destacan que, una vez que alguien fallece, es relativamente sencillo para su familia "venderlo" sin que lo sepa (obviamente).
Además, esta tecnología cambia constantemente: los famosos que firmaban el uso de su "material original" en los años 60, 70, etc., no tenían ni idea de que podría utilizarse para resucitarlos en forma digital.
¿Y qué hay del impacto psicológico de la "resurrección" digital? El primo de Dean, Marc Winslow, dice: "No sé qué pensar al respecto. Quiero que se le respete. Se dedicaba mucho a la interpretación, se lo tomaba muy en serio. Me gustaría que se proyectara la misma imagen".
Las huellas digitales son todo lo que se necesita para clonar a alguien
Los famosos modernos -y prácticamente cualquier persona con una presencia pública importante- dejan una huella digital a través de su trabajo y sus interacciones en las redes sociales.
Clonarlos es sencillo, independientemente de que concedan permiso o no. Todo lo que necesitas es "material de partida".
La tecnología está ahí, y es excepcionalmente difícil protegerse de la clonación digital después de la muerte.
