Tom Hanks advirtió a sus fans de que no se dejaran engañar por anuncios que utilizan su imagen y su voz para promocionar "medicamentos milagrosos" que dicen curar la diabetes.
El año pasado, los estafadores utilizaron imágenes falsas de Hanks para promocionar un plan dental fraudulento y parece que han vuelto a hacerlo con una nueva serie de anuncios. En un post de Instagram, Hanks dijo: "Hay múltiples anuncios en Internet que utilizan falsamente mi nombre, mi imagen y mi voz para promocionar curas milagrosas y medicamentos milagrosos. Estos anuncios se han creado sin mi consentimiento, de forma fraudulenta y mediante IA".
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Hanks no es la única celebridad en el punto de mira de los estafadores de IA. Lainey Wilson, estrella de Yellowstone y cantante de música country, testificó ante el Congreso a principios de este año en una audiencia sobre IA y propiedad intelectual. Afirmó que su imagen se había utilizado sin su permiso para promocionar gominolas adelgazantes.
Aunque no existe un derecho federal de publicidad, la mayoría de los estados tienen leyes que protegen a las personas del uso no autorizado de su identidad con fines comerciales. Estas leyes varían ligeramente de un estado a otro, pero en general conceden a las celebridades el derecho exclusivo a controlar y beneficiarse del uso comercial de sus nombres, imágenes y parecidos.
La falta de leyes federales y la facilidad con la que cualquiera puede crear falsificaciones de IA hacen que estas estafas de atropello con IA sean muy difíciles de detener en las redes sociales.
Nuevas leyes californianas sobre réplicas digitales
El Senado californiano aprobó dos nuevos proyectos de ley que regulan las réplicas de artistas generadas por inteligencia artificial y ahora esperan la firma del Gobernador Gavin Newsom para convertirse en ley estatal.
Sindicato de los medios de comunicación SAG-AFTRA ha estado haciendo campaña por una mayor protección de los artistas y alabó la aprobación de los proyectos de ley. El año pasado vimos cómo alguien creaba un espectáculo cómico generado por IA utilizando la voz del fallecido cómico George Carlinpara consternación de su familia.
La ley AB 1836 exige ahora el consentimiento de la familia o de los propietarios de los bienes de los artistas fallecidos para crear una réplica digital de los mismos.
En un comunicado en el que elogiaba el proyecto de ley AB 1836, el sindicato afirmaba: "El Senado de California acaba de decir NO a quienes quieran utilizar las réplicas digitales de artistas fallecidos en películas, programas de televisión, videojuegos, audiolibros, grabaciones sonoras y demás, sin obtener antes el consentimiento de sus herederos".
La SAG-AFTRA también ha hecho una fuerte campaña a favor de una mayor protección de la imagen de los artistas vivos. Actores, locutores y otros intérpretes han expresado su temor a que las productoras de Hollywood puedan utilizar la IA para replicarlos sin consentimiento ni pago.
El proyecto de ley AB 2602 prohíbe a las empresas utilizar réplicas digitales generadas por IA en lugar de intérpretes humanos en determinadas circunstancias. Si Newsom convierte el proyecto en ley, los empresarios no podrán utilizar una réplica generada por IA de la voz o la imagen de un artista si sustituye el trabajo que el artista podría haber realizado en persona.
A falta de leyes federales sobre IA, California está elaborando leyes estatales para regular esta tecnología. El sitio polémico proyecto de ley AB 1047 sobre seguridad de la IA está sobre la mesa de Newsom a la espera de su firma. Hay rumores de que algunas empresas tecnológicas podrían plantearse abandonar California si se convierte en ley.
Puede que los intérpretes y la SAG-AFTRA estén celebrando las leyes AB 1836 y AB 2602 pero, si se convierten en ley, ¿podríamos ver cómo la producción cinematográfica sigue a las empresas tecnológicas en un éxodo californiano?
