Steak-umm se enfrentó a algunos veganos furiosos tras confrontarlos con pruebas en vídeo de ellos comiendo y disfrutando de la carne.
La empresa produce 100% bocadillos de ternera y es conocida por su enfoque poco convencional de la publicidad de su marca.
En su última campaña, la agencia de publicidad Tombras entrevistó a un grupo de veganos y les hizo probar unos bocadillos veganos.
Tras proclamar su compromiso con un estilo de vida vegano, se les mostraron vídeos en los que comían, disfrutaban y defendían el consumo de animales.
Un participante dijo: "No me avergüenza decir que a veces sueño despierto con diferentes tipos de carne de vacuno y de cerdo. Incluso tengo tatuada una M que significa carne. Lo digo en serio. La carne es como una religión para mí".
Los vídeos eran, por supuesto, deepfakes que, según Tombras, les llevó 20 minutos crear utilizando su herramienta de IA. Según la agencia, "la esperanza era sacarles de quicio, y funcionó: se sorprendieron y luego se enfadaron".
Aunque los participantes no son el grupo demográfico de los sándwiches de carne Steak-umm, sin duda espera que el vídeo llame la atención de los consumidores de carne para poder vender más sándwiches.
La empresa afirma que el verdadero motivo de la maniobra era poner de relieve la impacto que deepfakes puede tener en la vida cotidiana. Una vez explicado esto a los participantes, se tranquilizaron y apoyaron la idea.
Un participante dijo: "Mucha gente se apresura a creer lo que ve y oye de buenas a primeras sin investigar hasta el punto de que esto puede, literalmente, desencadenar guerras". Otro dijo: "Creo que en este próximo ciclo electoral va a ser una locura a lo que nos enfrentamos".
Steak-umm creó el sitio web deepsteaks.ai para concienciar sobre la propuesta de Ley de Responsabilidad por Falsificaciones Profundas.
La ley pretende:
- Proporcionar a fiscales, reguladores y víctimas de deepfakes recursos como tecnología de detección.
- Establecer sanciones penales para las suplantaciones digitales falsas
- Exigir a los creadores de deepfakes que los divulguen y les pongan una marca de agua como tales
- Garantizar que los fabricantes de tecnología deepfake cumplan las leyes propuestas sobre divulgación y marcas de agua
Con deepfake desnudos seguir causando daños reales y las próximas elecciones parece que el acto es ciertamente necesario.
Un eslogan en deepsteaks.ai resume bien la situación cuando dice: "Si un deepfake puede hacer que un vegano diga que le encanta la carne, imagina lo que un deepfake podría hacerte decir a ti".
