Una agencia española, harta de los retos de trabajar con modelos humanos e influencers, ha generado una solución innovadora.
Crearon a Aitana, una modelo barcelonesa de 25 años con más de 125.000 seguidores en Instagram.
Por supuesto, el giro es que no es real. Aitana es 100% digital, creada con Photoshop y AI.
Rubén Cruz, fundador de la agencia de influencers The Clueless, explicó además a Euronews"Lo hicimos para poder ganarnos mejor la vida y no depender de otras personas que tienen egos, que tienen manías o que sólo quieren ganar mucho dinero posando".
Su cofundadora, Diana Núñez, describió cómo Aitana resuelve los elevados costes de trabajar con personas influyentes.
Honesto, pero controvertido.
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No es el primer proyecto de este tipo. A principios de año, el startup Lalaland.ai se propuso crear la primera herramienta de autoservicio en la que las marcas pudieran "construir" sus propios modelos digitales utilizando IA.
Su fundador pretendía aumentar la diversidad y la representación en la moda, pero posteriormente fue criticado por pasar por alto el hecho de que estas modelos digitales quitan trabajo a las reales.
Otras modelos de IA, como Lu do Magalu, de Brasil, y Lil Miquela, de Los Ángeles, también han ganado seguidores masivos.
Otra influencer, Caryn Marjorie, creó una versión de sí misma como novia virtual para 1.000 hombres, cobrando $1 por minuto de interacción con la CarynAI virtual. Todo un alarde de inventiva.
A pesar de ser una creación de la IA, el perfil y las actividades de Aitana están diseñados para darle una presencia real. "Incluso después de que los medios de comunicación revelaran que era una creación de la IA, muchos seguidores siguieron expresando su amor por ella", dijo Núñez a Fortuna.
Económicamente, Aitana ha sido un gran éxito para La Despistada, ya que Cruz reveló a Euronews que gana una media de 3.000 euros al mes, llegando hasta los 10.000 euros en ocasiones. Núñez informó a Fortune de que estos ingresos proceden principalmente de anuncios en las redes sociales, y Aitana se ha convertido incluso en embajadora de una marca de suplementos deportivos.
Esto plantea importantes cuestiones sobre la ética y el trabajo en la era de la IA. A medida que la IA evolucione en la industria del modelaje, el término "modelo" adoptará una nueva definición irónica.
Cómo se crea Aitana
Los creadores de Aitana no han revelado su proceso creativo exacto, pero sí han afirmado categóricamente que ha sido generada por IA.
La agencia española responsable de Aitana emplea a un equipo de especialistas en IA y expertos en diseño que se reúnen semanalmente para guionizar y diseñar aquí.
Esto incluye decidir sus actividades, los lugares que visitará y las imágenes que compartirá con sus seguidores.
Según Euronews, la tecnología que hay detrás de Aitana gira en torno a Photoshop, complementada con algoritmos de IA. El reto consiste en hacer que Aitana resulte creíble y creíble, así como en mantener la coherencia de sus formas.
Para crear la personalidad distintiva de Aitana, la agencia se centró en las preferencias sociales y los nichos de moda. Aitana es una entusiasta del fitness con un carácter extrovertido y afectuoso e intereses específicos, como la cultura oriental, que se refleja en su pelo rosa y su personalidad de jugadora.
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Una segunda modelo de IA, Maia, se muestra algo más reservada. Fíjate bien y verás que la IA se esconde en sus nombres: Maia y Aitana.
Desde el punto de vista empresarial, la agencia ha observado un aumento de la demanda por parte de las marcas que buscan modelos personalizados generados por IA. Estas marcas se sienten atraídas por una imagen de marca coherente y controlada que cuesta muy poco en comparación con las personas reales. Y ahí radica el temor de que la IA se apodere de las industrias creativas. más barato y fácil de gestionar.
Los críticos también han expresado su preocupación por el posible impacto de modelos tan irrealmente perfectos en los cánones de belleza de la sociedad, aunque esto también se aplica a las influencias humanas.
En última instancia, utilizar modelos de IA es una opción estratégicamente práctica, razón por la cual se harán más populares en los próximos años. Con el tiempo, será imposible distinguir un modelo real de uno digital.
