Meta ha presentado una serie de herramientas de IA generativa para la creación de anuncios, con el objetivo de agilizar el proceso de publicidad para los vendedores en sus plataformas.
Estas herramientas, previamente probadas en el AI Sandbox de Meta desde su introducción en mayo, serán accesibles a un número creciente de anunciantes a lo largo del próximo año.
En una reciente rueda de prensa, Matt Steiner, vicepresidente de monetización de Meta, declaró: "Tiene un valor inmenso poder experimentar con herramientas de IA generativa y tener la oportunidad de aportar comentarios y mejorar las herramientas, especialmente durante las primeras fases de desarrollo del producto."
Herramientas publicitarias de Meta
El trío inaugural de herramientas de IA listas para su despliegue son:
- Variación del texto: Esta herramienta genera automáticamente varias versiones del texto publicitario adaptadas a diferentes públicos.
- Generación de imágenes: Permite a los usuarios crear automáticamente múltiples fondos visuales que se alinean con diferentes productos basándose en pistas de texto.
- Recorte de imágenes: Esta herramienta está diseñada para ajustar automáticamente la relación de aspecto de los recursos creativos, garantizando que la representación visual se mantenga coherente en los distintos formatos, ya sean anuncios de Reels, anuncios de feeds o Stories.
Steiner explicó que estos modelos de IA se entrenan a partir de muchas fuentes, que van desde los datos publicitarios de las plataformas de Meta hasta los datos adquiridos a socios, proveedores, terceros e incluso algunas bases de datos públicas.
La IA generativa supuestamente ahorrará a los equipos creativos y de medios un tiempo considerable en la creación de anuncios desde cero. En lugar de dedicar horas a tareas repetitivas como generar numerosas versiones del mismo contenido creativo o mensaje, Meta afirma que los equipos pueden centrarse en objetivos estratégicos de más alto nivel.
Una encuesta realizada por Meta entre anunciantes que probaron estas herramientas dentro del AI Sandbox estimó que la IA generativa podría ahorrarles más de cinco horas cada semana, según TechCrunch.
"Creemos en un mundo en el que la IA libere el potencial de los profesionales del marketing para hacer más del trabajo creativo y estratégico que realmente impulsa su negocio", declaró Alvin Bowles, vicepresidente del grupo de negocio global de Meta.
Meta reconoce la necesidad de perfeccionarla para garantizar que los resultados de la IA se ajusten a la visión de cada anunciante.
Meta es aún más optimista de cara al futuro y apunta al desarrollo de otras funciones de IA similares, como formas innovadoras de generar textos publicitarios y fondos con temas específicos.
La empresa también pretende integrar capacidades de IA para mensajería empresarial en plataformas como WhatsApp y Messenger.
