Las condiciones actualizadas de Google relativas al uso de material generado por IA u otro material "no auténtico" en la publicidad política entrarán en vigor a mediados de noviembre.
Las nuevas condiciones exigen que los anuncios políticos incluyan una declaración "clara y visible" si los anuncios incluyen "contenido sintético que represente de forma no auténtica a personas o acontecimientos reales o de apariencia realista".
La política se aplica a los contenidos de imagen, vídeo y audio. La divulgación no será necesaria si, por ejemplo, se utiliza IA para la edición que no tiene relación con la autenticidad de las afirmaciones hechas en el anuncio.
A poco más de un año de las elecciones presidenciales estadounidenses, el debate sobre la IA y su potencial para potenciar la desinformación política está al rojo vivo. Las nuevas condiciones de Google no mencionan específicamente la IA, pero es probable que los avances de las herramientas de IA generativa estén en el centro de su última medida.
Los ejemplos de sus condiciones actualizadas dejan bastante claro qué tipo de anuncios necesitarían que se mostrara la información destacada:
- Un anuncio con contenido sintético que hace parecer que una persona está diciendo o haciendo algo que no ha dicho o hecho.
- Anuncio de contenido sintético que altera las imágenes de un acontecimiento real o genera una representación realista de un acontecimiento para mostrar escenas que no tuvieron lugar en realidad.
En los últimos meses, ya hemos visto algunos contenido político que pudiera de estos nuevos términos.
Como este vídeo generado por inteligencia artificial que pretendía mostrar cómo sería un futuro distópico si Biden fuera reelegido en 2024.
Si te fijas bien en la esquina superior izquierda del vídeo, verás un texto que dice "Construido íntegramente con imágenes de IA".
La redacción de la divulgación puede estar bien, pero tendría que ser mucho más grande y llamativa para cumplir los requisitos de Google.
Ron DeSantis habría tenido que añadir una declaración similar a su anuncio de campaña que utilizaba IA para generar imágenes de Donald Trump abrazando a Anthony Fauci. Recogió una buena cantidad de atención de los reguladores estadounidenses a principios de este año.
El anuncio de ataque de DeSantis utiliza imágenes falsas de IA de Trump abrazando a Fauci https://t.co/PA74FsDea4 pic.twitter.com/2zsX01io58
- The Verge (@verge) 8 de junio de 2023
La verdad y la política no tienen una gran historia, y durante la temporada de campaña los políticos tienden a ejercer su licencia creativa más de lo habitual.
La línea que separa la sátira política, la mensajería y la desinformación intencionada puede ser un poco borrosa a veces. Mucha gente reconocería inmediatamente el vídeo de Biden o la foto de Trump con Fauci como obviamente inauténticos.
¿Es condescendiente con el electorado tener que poner una gran etiqueta de "¡Peligro IA!" en contenidos como éste? Por otra parte, el pensamiento crítico en general no parece seguir el ritmo de las capacidades de la IA.
Y por muy buenos que nos creamos a la hora de detectar una falsificación, nuestro sesgo de confirmación suele estar del lado del equipo de la IA.
Donald Trump rapeando sobre sus problemas legales es una falsedad fácil de detectar. ¿Qué hay de un entrevista telefónica potencialmente falsa de Donald Trump en un canal de noticias online? Ahora la gente no está muy segura.
Por ahora, plataformas como Meta y X no han añadido requisitos similares para sus anuncios políticos. A medida que se acerquen las elecciones, es probable que veamos algunos anuncios políticos interesantes generados por IA que podrían obligarles a seguir el ejemplo de Google.
