Coca-Cola ha lanzado Coca-Cola Y3000 Zero Sugar, un refresco de edición limitada creado conjuntamente con la IA.
Lanzada a principios de este mes, la bebida pretende ofrecer a los consumidores un "sabor del futuro", según un comunicado de la empresa.
Para crear Y3000, Coca-Cola dice que utilizó las aportaciones de fans de todo el mundo como guía para crear el sabor y, a continuación, utilizó la IA para refinar los perfiles de sabor y diseñar el envase externo de la bebida, incluidos el logotipo y el texto.
Oana Vlad, directora senior de estrategia global de Coca-Cola, declaró en un comunicado de prensa"Esperamos que Coca-Cola siga siendo tan relevante y refrescante en el año 3000 como lo es hoy, así que nos retamos a explorar el concepto de a qué podría saber una Coca-Cola del futuro, y qué tipo de experiencias desbloquearía una Coca-Cola del futuro".
Y añadió: "La plataforma de marca "Real Magic" celebra las conexiones inesperadas que convierten lo ordinario en extraordinario, así que hemos unido intencionadamente la inteligencia humana y la IA para una expresión edificante de lo que Coca-Cola cree que traerá el mañana."
Aunque éste es probablemente el primer sabor de refresco producido comercialmente con IA, ha habido muchos intentos de crear recetas de comida y bebida con IA.
En 2016, una empresa llamada IntelligentX creó un sabor a cerveza utilizando un chatbot de inteligencia artificial de Facebook.
Diseño y desarrollo de IA
Cada lata de Y3000 lleva un código QR que, al escanearlo, permite a los clientes asomarse al año 3000 a través del Coca-Cola Creations Hub.
Allí, los consumidores pueden modificar sus fotos utilizando la cámara personalizada Y3000 AI Cam, impulsada por Stable Diffusion.
Stable Diffusion es un generador de imágenes AI que se ha abrumado por las demandas alegando diversas infracciones de los derechos de autor, la mayoría especialmente de Getty Images.
La cámara Y3000 aplica filtros de estilo pop-art vaporwave a las imágenes y también se puede encontrar como filtro de Instagram.
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Coca-Cola ha intentado a menudo integrar la tecnología punta en su imagen de marca.
"Después de inclinarnos por la Realidad Aumentada el año pasado, estamos adoptando el poder de la IA y continuamos construyendo las capacidades de nuestra compañía en este emocionante espacio. Coca-Cola Creations ha creado nuevas vías para profundizar nuestro compromiso con los fans existentes y con aquellos que no habían considerado la marca antes", dijo Vlad.
Coca-Cola también ha contratado a expertos del sector para dirigir sus iniciativas de IA. Recientemente ha contratado a Pratik Thakar como responsable mundial de IA generativa.
Thakar dijo que la IA podría servir de puente entre la creatividad humana y la identidad de marca: "Coca-Cola siempre ha tendido puentes... ¿cómo podemos hacerla más accesible... más apetecible y algo que sea útil para todos?".
Con Y3000 Zero Sugar, Coca-Cola ha ilustrado cómo la IA impregna el desarrollo de productos y el marketing.
La bebida estará disponible durante un tiempo limitado en determinados mercados, como Estados Unidos, Canadá, China, Europa y África. También habrá una versión "Original Taste" de la bebida.
